双11618双12购物节给我

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《财经国家周刊》记者刘秋娜

11月11日今天才到，但“双11”活动早已进入高峰。从10月20日开始预售，到11月1日付尾款，“双11”第一波正式开售以来，天猫、京东等主要电商平台均已取得不俗战绩。

乐开花的不只是平台，还有众多中小商家。“预售当天，我们在天猫的交易额就有9万元，是平时的四五倍。”河北省肃宁县一位主营鱼竿的网店卖家说。

“双11”“”“双12”……越来越多的购物节，充斥着日常生活。一个又一个创纪录的消费数字背后，哪些是对经济社会更有价值的事情？层出不穷的购物节，究竟给我们带来了什么？

▲图/新华社发

拉动消费，利好国货

总体而言，购物节对消费的拉动作用已经在一些数据上有所体现。

以“”为例，瞭望智库与工商银行、光大银行、民生银行设立联合课题组，对年GDP总量强城市（含直辖市）的信用卡消费数据和收单数据进行随机取样，发布了《“百城千街万店”消费指数报告（二季度）》（下称《报告》）。

《报告》提取12个省会城市数据发现，“五一”假期叠加“”预售双重因素影响下，这12个城市在5月份的消费笔数都达到了上半年的峰值，大部分城市在5月份的消费金额达到了上半年的峰值。其中，除西安和广州外，其他城市在6月份的消费笔数也超过今年前4个月。

在购物节中受益的不只是众多消费者，还有众多中小商家及国货品牌。今年2月，《关于平台经济领域的反垄断指南》重磅落地，“二选一”等相关行为受到规制，电子商务营商环境有效改善。

各大平台纷纷扶持起中小商家，比如，淘宝App在首页上线“直播”一级频道，为商家直播引流；京东推出10项举措对中小商家简化规则、降低参与门槛，并给予流量扶持；快手在大促期间拿出3倍流量扶持、千万服务商激励，等等。

同时，国货品牌也迎来了一波爆发。鸿星尔克、薇诺娜、云鲸、回力、蕉下、褚橙、太平鸟等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

全球咨询公司艾睿铂发布的《“双十一”前瞻报告》显示，受访消费者计划将73%的消费用来购买本土品牌，比年增长3个百分点。55%的消费者表示是出于对本土产品的支持。

不少消费者都认同，国货设计时尚越来越有美感，品质接近海外大牌，价格还便宜。不少国货抓住疫情以来内需爆发的机会，快速打开国内市场，摆脱代工厂身份，甚至还有一些品牌走向了国际市场。

从线上延伸到线下，带动实体商业

时至今日，延续多年的网络购物节不仅在线上发挥价值，它们也已变成了线下店铺的推广促销季，尤其在非一线城市。

记者观察发现，“双11”到来，各大商场也在同步打折优惠，一些大牌新店也纷纷选择此时打折和上新。饭馆、浴池、按摩院、美发店、面包店、美甲店、洗衣店、母婴店等大量线下商家，也搞起了充值赠送并享受优惠价的活动。

大城市的娱乐项目和餐饮品牌也渐渐延伸到县城，“双11”成为县城商业的宣传良机。烧脑的剧本杀店、聚餐的轰趴馆、适合约会的网红店，一些平日里价格稍显昂贵的新奇体验，都选择在“双11”降价，以吸引更多的客流。

这些促销活动产生了明显效果。《报告》数据显示，整个二季度，拥有高人气街道的前20强城市中，位居第一位和第二位的是北京和上海，其人气街道数量分别为28条和23条。在“”购物节的6月份，成都以52条人气街道数量高居榜首，贵阳、绵阳、长春、哈尔滨、益阳、怀化等城市在当月也成功挤进二十强。

记者调研发现，“”期间，成都的很多商场和店铺，都在打折促销。为了使用买来的折扣券，消费者走进原先不经常光顾的家具城、写真馆、美容会所、体检中心等地方消费。

人流如织的背后，是人们对美好生活的向往和追求，更关系着一个个中小商家的生计。

消费与经济增长的正向关系

值得注意的是，购物节可以在短期内提振消费，但是消费的长期繁荣仍然需要依靠经济增长和收入提高。

《报告》显示，百城居民消费扩容前20强城市中，55%位于长三角地区，跃升最快的嘉兴和湖州均位于浙江省。这说明，长三角地区在吸取政策红利、发力经济转型升级进程中，也带来了居民消费结构、消费能力的迅速升级。同时，长三角地区对自身消费规模、额度使用的把控度也普遍较好。

数据显示，长三角地区生产总值占全国比重，从年的24.1%提高到今年三季度的24.5%。

消费与经济之间保持着紧密的关联度。今年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达64.8%，成为拉动中国经济增长的第一动力源。从长期趋势来看，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，内需对中国经济发展的支撑作用将进一步凸显。

眼下，上海、北京、广州、天津、重庆、成都等城市，正在开展国际消费中心城市培育建设。这些城市既是经济增长的代表，也是中国培育的一批全球消费新高地。

消费是拉动经济最主要、最稳定、最持久的动力，反之，经济增长亦能提升消费者的消费水平。相互促进、相互作用，进入新发展阶段，这些最后都将影响人民美好生活需要的实现。